三三言情小说

手机浏览器扫描二维码访问

第3部分（第2页）

新闻标题如此恰当，媒体通常会一字不差地使用乔布斯的标题。

以往记者（和你的观众）总是在为你的产品寻找一个恰当的定位，或者是用一句话来描述你的产品。

你可以取而代之，亲自撰写新闻标题。

不要超过140个字符

乔布斯创建的标题具体鲜明，让人过目不忘，而且最精彩的是，适合作为Twitter（微博）的内容进行发布。

Twitter是一个高速增长的社交网络，为用户提供一个社交网络及微博客服务，可以看成介于电子邮件和博客之间的你的另一个生活空间。

数以百万计的用户使用Twitter发布他们日常生活中发生的事情，也可以选择阅读其他好友发布的信息。

Twitter从根本上改变了企业沟通的性质—它迫使人们写作时尽可能简明扼要。

Twitter用户可以经由*S、即时通信工具、电邮、Twitter网站或Twitter客户端软件（如Twitterrific软件）输入不超过140个字符的文字更新，字符的类型包含字母、空格和标点符号。

例如，乔布斯描述MacBook　Air的说法是：“世界上最薄的笔记本电脑。”

对于几乎所有的苹果产品，乔布斯都可以用一句话精辟地予以概括，当然，这在规划阶段就要精心设计，是需要在演讲、新闻发布会和营销材料定稿之前完成的工作。

最重要的是，标题前后要求一致。

2008年1月15日，也即自MacBook　Air发布之日起，乔布斯的这一标题就被所有的媒体千篇一律地使用着，包括：演讲、网站、采访、广告、电子布告栏和海报。

在表4–1中，你会了解到，在发布MacBook　Air的同时，苹果公司和乔布斯本人是如何一以贯之地持续传达苹果公司的愿景的。

大多数演讲者都无法用一句话提纲挈领地描述他们的公司、产品或服务。

因此，在策划阶段缺乏设计好的标题，进而导致无法传达前后一致的产品信息也就变得不难理解。

确定一个简单明了的标题，其他的演讲内容也就可以自然而然地围绕着它展开了。

营销造势

一旦乔布斯在舞台上宣布了某一标题，苹果公司的宣传和营销队伍就立刻全速跟进，配合营销。

往往是会场里面的Macworld大会刚刚结束，醒目的大幅广告刚刚撤下，相应的户外广告牌就立即树起，苹果公司的网站首页也更新发布了产品信息和标题，报纸和杂志也随处可见广告标题，电视和电台的广告宣传也同步跟进。

无论是“把1　000首歌曲装进你的口袋里”

还是“世界上最薄的笔记本电脑”

，这类标题频频出现于苹果公司所有的营销渠道中。

场景4　　你需要一个短标题（2）

“今天，苹果重新发明了手机！”

2007年1月9日，国际权威IT媒体《微电脑世界》（PC　World）上发表了一篇文章，宣布苹果公司将“重新发明手机”

，其新的通讯设备将把3种产品—移动电话、iPod以及互联网浏览器—融合在一起。

毫无疑问，这种三合一的产物就是苹果公司的天之骄子—iPhone手机。

iPhone手机的表现也的确像广告中所宣传的那样，在行业内掀起了革命，并被《时代》杂志评为“年度最佳发明”

。

该手机上市后短短两年时间内，即到2008年年底，iPhone手机就占领了智能手机市场13％的份额。

《微电脑世界》的编辑并没有创造性地为苹果设计标题。

苹果公司自行策划，并在新闻发布会上打出了宣传标题，乔布斯在Macworld大会的演讲中使标题深入人心。

苹果的标题是具体鲜明、令人难忘且前后一致的：“苹果重新发明了手机！”

在主题演讲中，乔布斯揭开了　iPhone手机的面纱，他先后5次使用了“重新发明了手机”

这个短句来定义iPhone。

在向观众初步演示了手机的功能以后，他把要传达的重点分析得非常透彻：“我认为当你有机会使用它时，你就会认同我今天的观点—苹果确实重新发明了手机。”