三三言情小说

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第4部分（第2页）

（Bwrger　King）诞生。

（在我深入调查麦当劳的时候，“温蒂汉堡”

诞生，并于1976年上市。

）“汉堡王”

是一个实力强劲的竞争对手，然而麦当劳却形成了一种不断扩充菜单的机制，这让麦当劳从午餐扩张到早餐和晚餐。

麦当劳很重视特许店的经验和创意，许多特许店都发展迅速，并能够提出制胜妙计。

比如巨无霸汉堡就是一家特许店的创意。

企业文化很重要，而麦当劳拥有能够制胜的企业文化。

作为个人投资者，如果你想看看企业文化对经营的作用，你只需要就近到麦当劳吃一顿，然后看看他们的每个员工的工作方式和接待顾客的态度就行了。

我所提到的一切都是麦当劳成为真正卓越的公司的原因。

然而，当我们真正了解麦当劳这家公司时，我们会发现其成功的核心原因是经营。

雷·克罗克之所以买下麦当劳，是因为他觉得只要有成功的方案，这家公司就能够经营得更好。

他的方案包括放弃烤牛肉（做和吃都耗时），专做汉堡。

克罗克想要建立大规模的连锁店，并且提出了可行战略。

更重要的是，他认为需要建立各种机制来控制成本，并且把菜单、服务以及其他每个部门的利润空间标准化。

挥动魔杖

因此，当竞争对手以出售特许经营权等方式扩张的时候，克罗克行动缓慢，很多年都没有快速扩张，但是此时他在布置落实自己的机制。

这就好比挥动魔杖，因为高度完善的机制可以让每个操作流程都产生利润，并且能够打造出世界上最大的餐饮连锁店。

随着麦当劳公司的发展，它的股票经历了多次增值浪潮。

1965年上市当天即增值33％，之后数月没有太大变动。

然而不久就在一年内增值了两倍，并且在之后的两年半又增值两倍。

所以早期的麦当劳是不少人的投资对象，大约在我第一次参观并开始了解麦当劳的时候，它已经在策划野心勃勃的扩张了。

看到了它大量的细节与优秀的机制之后，我意识到麦当劳当时所做的一切具有可复制性，因此断定这家公司具有无限的增长前景。

我从麦当劳总部回到波士顿，并且第一次推荐了它的股票……因为它已经不是新上市的股票，并且表现良好已有一段时间了，所以很多没有仔细观察这家公司的人都认为它的出色表现该到头了，没有购买其股票。

他们没有洞察到假以时日，这只股票将给他们带来丰厚的收益。

我们以15美元的价格买入麦当劳的股票，不到两年其价格变为60美元，而这还只是开始。

我要向那些有知识、有耐心，并且在麦当劳首发上市时买进的人致敬。

那时的100股为2　250美元，30年之后增长为180万美元，即每1万美元的投入会增值800万美元。

许多人发了大财。

那些在高价位买进麦当劳的人通常非常了解这家公司，因此也很有信心投入更多的钱，从而赚到了更多的钱。

麦当劳是我了解的第一个卓越的公司。

它很早就把自己的命运牢牢抓在了手里，当温蒂和肯德基做到这一点的时候，它已成为毫无争议的行业老大。

连肯德基都对麦当劳赞叹不已，因为它在实现餐馆各部门标准化这一点上令所有对手无法匹敌。

它的机制更简单、更快捷，更能产生经济效益。

顾客所乐意看到的，也是麦当劳自己强调的：优质、新鲜、卫生。

你需要一个机制

所有玩赌钱游戏的人都会听说有人想发明某种机制来打败庄家。

对于很多公司来说，一套独有的机制可以使其经营更出色，实现更高的利润与更快的发展，进而打败竞争对手。