三三言情小说

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第3部分（第3页）

乔布斯没有等媒体来创建标题。

他自己动手，并在演讲中多次重复这一关键信息。

乔布斯在详细介绍产品之前，先明确新闻宣传标题。

接下来，他通常结合示范演示详细介绍该产品，每每在解释完产品的具体功能之后，迅速再度点题，以加深观众对宣传标题的印象。

例如，当乔布斯第一次推出音频编辑软件“车库”

（GarageBand）时，他是这样介绍的：“今天我们要发布的产品非常酷炫。

它将成为应用程序套装iLife家族的一分子，是这个家族的第5位成员，它的名字是‘车库’。

‘车库’是什么？它是一个全新的音乐创作工具软件，每个人都可以使用它来创作音乐。”

乔布斯的幻灯片也和标题交相辉映。

当他宣读了“车库”

的标题后，幻灯片屏幕上显示：“‘车库’，一个全新的音乐创作工具软件。”

随后，乔布斯用稍长的一个单句来解释这个标题：“它所能实现的是，用你的苹果电脑也能制作出专业录音室录制的音乐效果。”

这是典型的乔布斯式的产品推广法。

他先是披露标题，然后详细地解释标题，接着反复强调，直到观众完全了解。

简约的苹果电脑，体验飞速上网

最初版本的iMac（i代表Internet，互联网）上网的速度就史无前例地快捷。

用户只需要经过两个步骤就能连接到互联网。

（“没有第三步。”

演员杰夫？戈德布拉姆在一个流行广告中这样声明。

）该创意激发了1998年计算机行业的想象力，成为那10年中最有影响力的电脑广告。

根据的记录，这也使得1997年回归苹果公司、东山再起的乔布斯再次誉满天下。

当媒体宣布苹果公司已经死路一条，众人都在等着为它敲响丧钟时，当年的创始人又使苹果公司焕发出生机。

革命性的iMac混合了苹果公司和乔布斯一贯的激进个性，同时也多了一份成熟和自信。

乔布斯将那些行业内墨守成规的假设都抛至九霄云外—iMac甚至没有设置软盘驱动器，这在当时是一个大胆的创举和革新，引起了大范围的质疑。

“iMac电脑秉承苹果电脑一贯的简约风格，让你飞速上网。”

乔布斯介绍iMac时说。

乔布斯背后的幻灯片屏幕也显得极其简单：“iMac电脑，互联网为之欢呼雀跃；苹果电脑，时尚而简约。”

乔布斯随后解释了他们的计算机是为了吸引特殊群体—普通消费者和学生，那些想要“简单而迅速”

地上网的人。

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场景4　　你需要一个短标题（3）

乔布斯创建的新闻标题非常有效，因为它们是从用户的角度出发的。

它回答了这个问题—我为什么要关注这个？（详见场景2）为什么你会关注iMac？因为它让你体验到“飞速上网”

的兴奋感。

把1　000首歌曲装进你的口袋里

苹果公司的标题式广告永远占据广告界的领先地位。

据《连线》杂志的编辑利安德？卡尼的记载，乔布斯本人最终决定了对最初的iPod的描述。