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26 论网络剧兴起的媒介文化动因（第1页）

尽管学界还没有对网络剧进行相对权威的命名，其形态特征和艺术特性尚待厘定，但这丝毫没有影响到网络受众对它的追捧，业界对它发展前景也持续看好。

正是在受众与市场的双重作用下，网络剧已经逐步从自娱化走向商业化，从粗俗化走向专业化的良性产业发展道路，甚至有媒体称2010年为“中国网剧元年”

。

根据互联网实验室提供的《2010年9月中国视频网站市场份额统计报告》显示，国内视频网站十强中半数出品过多部网络剧。

而据公开媒体报道表明，仅2012年就有包括乐视网的长篇网络剧《我怀了你的孩子》、天娱传媒和旗帜数字联手出品的《成人记》以及腾讯视频首次原创出品的《未昏男女》等多部网络剧相继投拍，加之之前各大视频网站已有的、仍在制播周期的网络剧以及众多网友自制的网络系列短剧一起，共同构成了如今数量庞大，来势汹汹的网络剧热潮。

难怪一直位列我国视频网站前十位的56网副总裁李浩也不得不感叹：视频网站已经进入自制剧时代。

一、网络剧兴起的媒介背景

如果说在20世纪60年代，麦克卢汉提出“媒介即讯息”

这一观点尚显“惊世骇俗”

，那么在数字媒介浪潮席卷全球并以令人咋舌之势改变生活的今天，我们甚至可以说“媒介即世界”

。

数字媒介的来临，彻底改变了媒介“载体”

地位，它不再是一个只能被赋予内容的容器，一个需要被赋予意义的物质符号，媒介就是我们存在的世界本身。

世界不是借由媒介来表现，世界就存在于媒介里。

数字媒介导致了“传媒的偏向”

，即文明的走向因媒介方式的变异而生发出新的发展路径。

就目前的媒介生态而言，以网络媒介为代表的数字化媒介时代，已将人们带入一个全新的由“比特”

构建的虚拟世界。

毫无疑问，人们正经历着文明向新的发展路径的转向，经历着尼葛洛庞帝笔下所描绘的“数字化生存”

。

新的生存环境自然会孕育出新的社会结构和文化观念，同时也会对原有的社会传统进行改写。

与以往媒介革命不同，网络时代的到来，对人们生存方式的改写几乎是颠覆性的，这一点从它迫使人们迅速摒弃旧媒介所创造的环境，抛弃旧媒介时代的习惯，便可看出。

据美国市场研究公司尼尔森近日发布报告称，越来越多的美国家庭正在放弃传统电视服务。

美国大约有500万家庭不再通过天线、有线或卫星收看电视节目。

2012年前三个月，全美消费者观看传统电视节目的时间同比减少约2％，转而投向DVR或互联网。

与此相应的，我国也已快速步入网络媒介时代，以电视为代表的电子媒介在网络新媒体的“夹攻”

下呈现出日渐式微之势。

据中国互联网络信息中心近期发布的《第30次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2012年6月底，中国网民数量已达5.38亿，网络视频用户规模增至3.50亿，半年内用户增量接近2500万人，在网民中的使用率提升至65.1％。

伴随着网络视频用户的快速激增，曾经被电视“老大哥”

视为“丑小鸭”

的网络视频开始抢夺其用户资源，两者在用户流失率上呈现出此消彼长之势。

据国外某调研公司给出的数据，平板电脑、智能手机、电视及个人电脑（PC）用户每周超过20小时观看时间的用户占比，PC用户已近四成，彻底超越电视用户（电视用户约占20％），这表明人们的消费习惯已经发生转变，越来越多的人选择在电脑上消磨时光，而不是对着电视机。

对此，业界反应明显，2012年上半年传统电视行业整体低迷，在互联网上引发万人跟帖，仅乐视网一家点击率就突破9亿的热剧《后宫·甄嬛传》，全国电视收视率也只有1.708。

面对着PC、平板电脑，甚至是智能手机的冲击，电视机似乎快沦为客厅里的一个摆设，一家人抢遥控器的时代已经终结，取而代之的是每个家庭成员守着自己的“小屏幕”

，根据自己的喜好，体验属于自己的悲欢离合。

毫无疑问，随着新一代网络用户的崛起，视频网站分流电视用户的现象将更为普遍，市场格局也会随之改写，导演高希希也在自己的微博中坦言，随着视频网络的成熟，网络平台抢滩电视剧市场是一个大趋势。

甚至有人预言，未来有一天当网络成为电视剧第一大传播平台，电视剧不再是“为电视而生”

的剧，或许“电视剧”

这一名称将被“网络剧”

所取代。